Gdy kolor jest stosowany na stronie internetowej z myślą o użytkowniku, może wpływać na jego doświadczenie, tworzyć nastrój, wpływać na decyzje zakupowe i wywoływać emocje. Percepcja kolorów jest częścią ludzkiego układu wzrokowego, a wszystkie kolory oddziałują inaczej z naszymi neuronami w zależności od ilości światła wpadającego do oka.
Kolor tworzy klimat strony internetowej i wpływa na to, jak użytkownicy postrzegają treść i wchodzą w interakcję z nią. Kontrast elementów kolorystycznych z otaczającymi obiektami i tłem może sprawić, że treść będzie nieczytelna lub nawet niemożliwa do odczytania dla użytkowników z wadami wzroku.
Psychologiczny wpływ koloru
Nawet bez zgłębiania tematu psychologii koloru prawdopodobnie już wiesz, że niektóre kolory mogą wywoływać różne emocje i znaczenia.
Twoje ulubione kolory często leżą u podstaw sposobu, w jaki dekorujesz swój dom, ubrań, które nosisz, samochodu, którym jeździsz, a nawet jedzenia, które najbardziej Cię pociąga.
Wybór koloru jest również istotny w budowaniu marki, marketingu i projektowaniu stron internetowych. Na przykład kolor niebieski często kojarzy się z zaufaniem i profesjonalizmem, dlatego jest tak popularny na stronach firmowych i wśród instytucji finansowych. Z drugiej strony kolor czerwony może wywoływać ekscytację i przykuwać uwagę, co czyni go idealnym do przycisków akcji (CTA). Czerwień jest odważnym kolorem i bardzo dobrze pasuje do tożsamości marek, takich jak np. Coca-Cola. Czerń na białym lub bardzo jasnym tle to zestawienie najbardziej czytelne i jednocześnie bardzo ponadczasowe. Zrozumienie psychologicznego wpływu koloru ma kluczowe znaczenie przy wyborze palety, która będzie zgodna z przesłaniem i wartościami Twojej marki.
Znaczenia kolorów:
- Niebieski w naturalny sposób tłumi apetyt, dlatego używanie go na stronie internetowej poświęconej jedzeniu może zniechęcać odwiedzających. Wiele osób podejrzewa, że powodem tego jest fakt, że niewiele produktów codziennego użytku jest niebieskich. Ale poza światem jedzenia niebieski jest jednym z najpopularniejszych kolorów zarówno wśród mężczyzn, jak i kobiet. Ponieważ tak wiele osób w sposób naturalny skłania się ku temu kolorowi, firmy często wybierają ten kolor, gdy chcą uspokoić lub wzbudzić zaufanie.
- Żółty jest zabawny i radosny, ale musisz pamiętać, że używa się go również do oznaczania znaków ostrzegawczych. To energiczny kolor, który wzmaga emocje, co buduje podekscytowanie u odwiedzających Twoją stronę internetową, gdy jest używany w małych dawkach, ale szybko staje się drażniący i przytłaczający w większych ilościach. Jako kolor akcentujący, żółty może być idealnym rozwiązaniem, jeśli chodzi o zwrócenie uwagi na konkretne działania.
- Zielony ma tak silne skojarzenia z naturą i byciem przyjaznym dla środowiska, że sam kolor może wysłać wiadomość, że firma jest etyczna. Ponadto zieleń staje się coraz bardziej popularna, ponieważ oferuje zarówno relaksujące właściwości koloru niebieskiego, jak i energetyzujące działanie koloru żółtego. Inne popularne skojarzenia obejmują pieniądze i wzrost, co czyni ten wybór coraz popularniejszym w różnych branżach.
- Pomarańczowy to nowa czerń i nowa czerwień, ale praca z tym kolorem jest trudna. Chociaż jest ulubionym kolorem wśród dzieci, większość dorosłych albo go kocha, albo nienawidzi. Dlatego umieszczenie go na swojej stronie internetowej skierowanej do dorosłych odbiorców powinno zostać przeprowadzone strategicznie. Pomarańczowy jest silnie kojarzony z energią, ekscytacją, entuzjazmem i ciepłem, dlatego w przypadku niektórych firm kolor ten może odgrywać kluczową rolę w budowaniu Twojej marki i zachęcaniu odwiedzających witrynę do działania.
- Biały. Jeśli kiedykolwiek słyszałeś termin „biała przestrzeń”, być może wiesz, jak ważny jest kolor biały w projektowaniu stron internetowych. Kolor biały daje poczucie wolności, co pozwala odwiedzającym Twoją witrynę na wizualne wytchnienie potrzebne do przyswojenia prezentowanych informacji. Ale biel ma też dość istotną wadę: może być uciążliwa dla oczu, gdy prawdziwa biel (#ffffff) jest sparowana z prawdziwą czernią (#000000) i może być postrzegana jako zimna, surowa lub odpychająca. Przemyślanym rozwiązaniem jest użycie złamanej bieli, takiej jak kość słoniowa, która oferuje te same korzyści co biel, ale ma nieco cieplejszy ton, który jest bardziej kojący.
- Czarny jest z pewnością jednym z najczęściej używanych kolorów, ale należy z nim uważać, ponieważ ma wiele sprzecznych skojarzeń. Na przykład jest ostry, ale także korporacyjny, formalny, ale także tradycyjny. Czerń używana oszczędnie może dać efekt uziemienia, ale może łatwo zdominować cały projekt, gdy jest używana zbyt swobodnie. Zarówno czerń jak i biel posiadają wiele odcieni, więc użycie ciemniejszych lub jaśniejszych barw może oferować te same zalety przy mniejszej liczbie wad.
- Czerwony budzi silne emocje, być może dlatego, że jest jednym z najbardziej widocznych kolorów w spektrum. Czerwony jest zazwyczaj kojarzony z miłością, namiętnością i dramatem, ale może również oznaczać siłę, agresję, a nawet gniew. W związku z tym zaleca się go w małych dawkach.
- Fioletowy łączy w sobie moc czerwieni ze stabilnością błękitu, co nadaje mu poczucie królewskiego luksusu. Fiolet może również oznaczać tajemniczość, kreatywność lub mądrość. Z pewnością nie jest polecany dla wszystkich branż, ale dla wybranych może być idealnym wyborem.
- Różowy ma silne skojarzenia z płcią i często jest używany jako symbol kobiecości i łagodności. W jaśniejszych odcieniach może wydawać się delikatny i kruchy jak kwiat, natomiast w intensywniejszych odcieniach może wydawać się euforyczny lub hałaśliwy. Podobnie jak czerwony, różowy oznacza miłość, ale jest to łagodniejszy, bardziej intymny rodzaj miłości niż płonąca namiętność, którą kojarzymy z czerwienią. Ta miękkość doskonale nadaje się do produktów dla dzieci i wyrobów cukierniczych.
- Brązowy. Jego pozytywne skojarzenia to niezawodność i wytrzymałość, ale trzeba zwrócić szczególną uwagę na projekt, aby nie wyglądał nudno i ciemno.
Tworzenie spójnej kolorystyki
Harmonia i równowaga są tym, co chcemy osiągnąć przy projektowaniu każdej strony internetowej. Kiedy współpracujemy z markami, które mają już podstawowe i dodatkowe palety kolorów, należy je dokładnie rozważyć. Aby uzyskać optymalne rezultaty, należy zwrócić uwagę na równowagę w stosowaniu palet kolorów, które działają w połączeniu. Tylko dlatego, że firma jako kolor główny przyjęła zielony, witryna nie musi być oparta wyłącznie na tym kolorze. Wykorzystanie bardziej stonowanej palety witryny i użycie koloru podstawowego w elementach akcentujących może działać lepiej, zapewniając spójność, a jednocześnie podkreślając autentyczność marki. Ważniejsza jest jednolitość i sposób prezentacji koloru na stronie internetowej niż intensywność, częstotliwość stosowania koloru w layoucie czy ilość wyświetlanego koloru.
Kontrast i dostępność użytkowania strony internetowej
Chociaż estetyka w projektowaniu stron internetowych jest ważna, nigdy nie należy pomijać dostępności elementów. Wybór kolorów może stworzyć coś przystępnego, a zła kombinacja kolorów, choć mogą wyglądać atrakcyjnie, mogą sprawić, że całe bloki, a nawet cała strona będą całkowicie nieczytelne. Wysoki kontrast pomiędzy kolorami tekstu i tła poprawia czytelność. Dostępność w sieci jest koniecznością, ma ogromny wpływ na użyteczność witryny, czyniąc stronę internetową przyjazną dla szerokiego grona użytkowników. Ogólna zasada jest taka, że chociaż podstawowa paleta korporacyjna wymaga zieleni i błękitu o podobnej intensywności i odcieniu, nie ma potrzeby łączenia tych kolorów w tym samym obszarze lub bloku, co spowodowałoby problemy z dostępnością. Zamiast tego popracuj nad witryną, promując kolory określone w standardach marki, dbając jednocześnie o to, aby tekst był w kolorach zapewniających wystarczający kontrast. Aby tekst był czytelny także dla osób słabowidzących, wymagany jest współczynnik kontrastu wynoszący co najmniej 4,5:1 (dla tekstu), 3:1 ( dla dużego tekstu i istotnych treści graficznych).
Korzystanie z kolorów w celu prowadzenia użytkowników przez stronę internetową
Strategiczne wykorzystanie kolorów może prowadzić użytkowników przez witrynę i wyróżniać ważne informacje. Dokładnie planujemy ścieżki użytkownika, aby osiągnąć optymalną równowagę pod kątem wygody użytkownika. Na przykład użycie odrębnego koloru przycisków może sprawić, że będą się one wyróżniać, zachęcając użytkowników do kliknięcia. Podobnie, oznaczenie kolorami niektórych obszarów różnymi kolorami może wskazywać różne typy treści lub sekcji, pomagając użytkownikom w bardziej intuicyjnym poruszaniu się po witrynie. Gdy oko użytkownika przyzwyczai się, że jeden kolor reprezentuje jeden rodzaj treści, znalezienie ogólnych informacji lub działań stanie się znacznie bardziej naturalne.
Rola odstępu
Odstępy są często pomijane, ale odgrywają kluczową rolę w zrównoważonej kolorystyce. Odstęp jest często ignorowany, ponieważ może pozostać niezauważony przez niewprawne oko. Daje jednak elementom przestrzeń do oddychania i zapobiega bałaganowi w projekcie. Efektywne wykorzystanie odstępu może zwiększyć wpływ wybranych kolorów i poprawić ogólne wrażenia użytkownika.
Pozostanie w zgodzie z marką
Spójność jest kluczowa w języku projektowania marki, a dotyczy to również projektowania stron internetowych dla firm. Musimy mieć pewność, że wybór kolorów jest zgodny z tożsamością marki i jest spójnie stosowany na wszystkich stronach. Należy wziąć pod uwagę, że te same wartości kolorów mogą wyglądać inaczej, jeśli zostaną umieszczone obok lub na innym tle. Na przykład kolor czerwony na białym tle może wyglądać zupełnie inaczej niż kolor czerwony na ciemnym lub czarnym tle, gdzie może wyglądać znacznie jaśniej.
Chociaż ważne jest, aby pozostać wiernym swojej marce, świadomość aktualnych trendów projektowych może sprawić, że Twoja strona internetowa będzie wyglądać świeżo i nowocześnie. Trendy, takie jak odważne, żywe kolory lub subtelne, stonowane palety, można włączyć w sposób pasujący do istniejącego projektu.
Poprzez staranny dobór i zastosowanie kolorów, należy tworzyć projekty stron internetowych, które są nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale także funkcjonalne i dostępne. Niezależnie od tego, czy chcesz wywołać emocje, kierować zachowaniem użytkowników, czy wzmocnić tożsamość swojej marki, odpowiednia paleta kolorów może mieć znaczenie.